没有人能否认牛仔给服装界带来的震撼,当新一轮的牛仔热潮袭卷而来,我们审视过去,不得不提到”世界第一条牛仔裤-Levi’s”.更多地时候,Levi’s作为原创的代名词被尊敬,作为经典的塑造者被铭记。
历史从这里展开….
Levi’s总部
1853年,Levi Strauss 在淘金热潮的旧金山成立了Levi Strauss & Co.(LS&CO.),1873他与内华达州雷诺城的Jacob Davis成功地获得在男性工作裤上使用铜铆钉的制作专利权, 第一条蓝色牛仔裤便由此诞生了. 由于1886年的双马皮章印证了铆钉服饰的耐穿性,于是1890年创建LS&CO公司.在所有产品中,其中一款叫作waist overalls的纽扣牛仔裤被分到501的编号,这便是经典牛仔裤款Levi’s 501.1906年旧金山大地震摧毁了他们的总部,烧毁了部分资料,但Levi`s依旧屹立不摇至今。
在总部的红墙上,可以看到Levi’s的核心精神: empathy(同理心), original(原创), integrity(正直) 和courage(勇气), 这些原则既是Levi’s人的行动指南,也是Levi’s历经百年依然岿立的原因所在。
Levi’s 旧金山旗舰店
Levi’s旧金山旗舰店成立于1999年,坐落在著名的联合广场周边,毗邻Tiffany等世界顶级品牌,在Post与Stockton街的转角有个偌大的Levi’s logo,相当显眼.店铺内部空间十分宽敞,共有4层楼,电梯运行其中.第一层为经典产品及个性化订制服务,由专门的缝纫师在此服务,不管是补丁,刺绣,上漆还是刷洗等工艺都能独立完成.在这里,你能打造出一条属于自己的特色Levi’s牛仔裤.第二层为男装,第三层女装,还有一层为店铺展示区,陈列着设计师们精心制作的不同系列产品.当季特别有ANDY WARHOL的设计系列,极强的嬉皮风格体现在产品细节上。
Visitors Center 访客中心
回顾历史展示馆 (back to the past pavilion): 展示Levi Strauss & Co.的年代史和大事记,特别是影响公司发展的本地和全球重要事件,如:公司的成立,Levi’s经典标志的由来;首次全美发售的产品居然是Levi`s童装;20年代的文化冲击-做中国人的广告;以及更多牛仔背后的文化内涵,马龙-白兰度在电影“无因的反叛”中穿着501,这种风格后来成为穿着501的经典方式;随后而来的摇滚风潮,嬉皮运动、鲜花运动、反越战运动中牛仔被广泛接受，Levi`s的步伐也日益全球化。
产品创新展示馆 (product innovations pavilion): 创新一直是Levi Strauss & Co.的内在精神之一
亲爱的Levi’s展示馆 (dear levi pavilion): 多年来全球各地和Levi’s一起坠入情网的顾客们,一直在述说着他们与Levi’s的故事.馆中展示着许多温暖的信件,说明Levi’s在人们生活中扮演的重要角色。
品牌建立者展示馆 (brand building pavilion): 长久以来, Levi Strauss & Co.的品牌一直在流行文化中占有重要地位.馆中展示了公司的行销形象,述说不同产品及其时代的精彩故事.甚至可以在这里欣赏到四十年来Levi’s在世界各地的电视广告。
最新最棒展示馆(latest & greatest pavilion):这个逐渐形成的展示馆展出Levi’s,Dockers和其他Levi’s新品。
收益与制度展示馆 (profits through principles pavilion): Levi Strauss & Co.十分崇敬其创建者, 特在本馆展示公司历史,他们凭借高标准的道德品行和社会责任感制定出开创性的政策,其中包括支持多样性员工福利,并鼓励社区参与等。
来源： 浙江在线 编辑 : 程小珂
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